Ovatko online kasinot epäonnistuneet naispelaajien huomioinnissa?
Ovatko online kasinot epäonnistuneet naispelaajien huomioinnissa?
Peliteollisuus on epäilemättä yksi nopeimmin kasvavista aloista maailmassa ja valittavana lukuisia hienoja online-kasinoita ja kasvava määrä aktiivisia pelaajia. Pelaaminen on monien suosikkiharrastus koska se tarjoaa jokaiselle jotakin,- pidätpa sitten videopeleistä, strategiapeleistä, onnenpeleistä, korttipeleistä tai muusta.
Pelaamisella on pitkä historia ja muutamia poikkeuksia lukuun ottamatta hallitsivat miehet alaa monien vuosien ajan naisten ollessa lähinnä viihdepuolella. Uuden vuosituhannen alkaessa kuva muuttui ja naispuolisten pelaajien lukumäärä on kasvanut tasaisesti kahden viimeisen vuosikymmenen aikana niin että heitä on yhtä paljon kuin miespuolisia pelaajiakin. Brittien rahapelitoimikunnan raportin mukaan 41% brittiläisnaisista naisista osallistui jonkinlaiseen pelitoimintaan viime vuonna ja miehistä 51%. Australian kaltaisissa maissa luvut ovat samanlaiset: Australian hallituksen tietojen mukaan naisten osuus on 45,8% verrattuna miesten 54,2%:n. Viime vuonna peliriippuvaisten naisten osuus Ruotsissa oli ensimmäistä kertaa miespuolisia suurempi.
On selvää että vanha käsitys siitä ettei naiset eivät pelaa, on väärä, mutta mitä online-kasinot ovat tehneet naispelaajien palvelemiseksi? Otetaan selvää.
Naispelaajat vs. miespelaajat
Eri toimialojen tiedot viittaavat siihen että molemmilla sukupuolilla on erilaiset mieltymykset rahapelit mukaanlukien. Yksi silmiinpistävimmistä eroista on se että naispelaajat mieluummin pelaavat vähäriskisiä sattumaan perustuvia pelejä. Miespuoliset pelaajat keskittyvät korkeamman kertoimen strategiapeleihin. Toinen mainittava ero on, että naispelaajat mieluummin pelaavat pelejä jakajaa vastaan, kun taas miespuoliset pelaajat pitävät kilpailusta muiden pelaajien kanssa. Kulutustottumusten suhteen naisilla on taipumus olla pessimistisempiä voiton suhteen, joten he sijoittavat vährmmän per veto ja ottavat vähemmän riskejä ylipäätään. Toisaalta miehet ei pidä ennalta määritellyistä panoksista.
Naispelaajat suosivat online-bingoa, arpajaisia, videopelejä ja lottoja joihin yleensä sisältyy pieniä panoksia. Miespelaajat suosivat online-pokeria, pöytäpelejä ja urheiluvedonlyöntejä. Tietenkin nämä ovat yleisiä mieltymyksiä, ja on hyvin tiedossa, että on naispelaajia, jotka hallitsevat pokeripöytiä, kun taas jotkut miehet viettävät tunteja peliautomaatilla.
Lisäksi erona eri sukupuolten ja heidän pelikäyttäytymisen välillä on reagointi voittoon ja tappioon. Naiset todennäköisimmin rahastavat ensimmäisen suuren voitonsa kun taas miehet ovat alttiimpia jatkamaan rahapelejä häviöputkessakin.
Kuinka online-kasinot tavoittelevat pelaajia?
Kun otetaan huomioon miesten ja naisten erot pelivalinnoissa kuinka kasinot huomioivat sen? Mitä lähestymistapoja ja markkinointistrategioita he käyttävät ja ovatko ne riittävän hyviä? Kysymykseen vastataksemme tarkastelemme erilaisia tapoja, joita kasinot käyttävät houkutellakseen pelaajia.
Markkinointi
Me kaikki muistamme kasinoden mainokset joissa niukasti pukeutuneet naiset houkuttelivat miespuolisia pelaajia. Tämä on nyt enimmäkseen menneisyyttä, ja nykyajan online-kasinoissa on harvoin niukasti pukeutuneita naisia. Yhä useammat kasinot käyttävät animoituja hahmoja osana teemojaan ja mainoksia, samoin kuin naisteemaiset brändit kuten Maria Casino ja LadyHammer Casino.
Vaikka emme enää näe yliseksuaalisia naisia online-pelisivustoilla, silti naismalleja käytetään miesmalleja enemmän kasinomainoksissa. Naismallit ovat nuoria ja kauniita miespelaajien houkuttelemiseksi.
Toinen tärkeä tekijä on kasinoilmoitusten sijoittelu. Vaikka yleisimpiä kanavia ovat sosiaalinen media, google-mainokset ja sähköpostimarkkinointi, online-kasinot käyttävät monipuolisia mainontamenetelmiä sijoittamalla mainoksia aikakauslehtiin ja ja fyysisiä mainoksia tarkkaan valituille paikoille. Esimerkiksi lehdistä löytää mainoskia. Useimmissa tapauksissa sellaisia löytyy aikuis- ja urheilulehdistä jotka on tarkoitettu pääasiassa miesyleisölle. On harvinaista nähdä online-kasino naistenlehdessä ja tämä saattaisi olla ajattelun aihe mainostajille.
Verkkokasinot, jotka markkinoivat itseään pääasiassa naispelaajille, suhtautuvat markkinointiinsa täysin eri tavalla. He mainostavat jännittävää pelikokemusta naisjäsenilleen. Naisia hoitavat online-kasinot ovat vähemmän ”välkkyviä” kuin useimmat miesten suosimista online-kasinoista.
Kasinobonukset
Useimmissa online-kasinoissa on samojen pelinkehittäjien tarjoamia pelejä ja erottuminen on entistä vaikeampaa. Tarjoukset ja bonukset ovat kuitenkin yksi tapa, jolla brändit voivat erottua. Näemme lukuisia bonuksia ympäri vuoden sisältäen tervetulotarjouksia, erikoistarjouksia, VIP-tarjouksia ja paljon muuta. Näistä tarjouksista voimme löytää bonuksia, jotka on suunnattu juhlapäiviin kuten äitienpäivä ja isänpäivä. Online-kasinoiden isänpäiväbonukset ovat kuitenkin huomattavasti suurempia kuin äitienpäivänä maksettavien bonukset.
Tutkimme 30 satunnaista kasinoa ja selvitimme että 19 näistä tarjosi jonkinlaista kampanjaa isänpäivälle, kun taas vain 11:a oli äitienpäiväkampanja tänä vuonna. Tämä tarkoittaa sitä että melkein kaksi kertaa enemmän kasinot kohdistivat mainontaa miesyleisöön ja aiheuttavat lomastressin.
Pelivalikoima ja peliautomaattien tulevaisuus
Kuten edellä mainitsimme on naisilla mieltymys erilaisiin peleihin ja hyvä uutinen on, että suurin osa online-kasinoista tarjoaa laajan valikoiman näitä pelejä. Tämä suuntaus on kuitenkin erilainen peliautomaattien suhteen. Miespuoliset päähenkilöt ovat pääosassa peliautomaattien tarinoissa ja teemoissa. Tietenkin on miljoonia kolikkopelejä, joissa on erilaisia teemoja ja hahmoja, kuten TV-sarjat, Fruits, Aliens ja mikä tahansa ajateltavissa oleva mutta totuus on että näemme yhä enemmän miehille suunnattuja kolikkopelejä maskuliinisine teemoineen ja sankareineen.
Kasinoteollisuuden muuttuessa jatkuvasti kasinon kehittäjät yrittävät pysyä mukana ja ovat jatkuvasssa paineessa parempien tuotteiden toimittamiskesi. He ovat tietoisia siitä kuka heidän pelejään pelaa ja alammekin nähdä enemmän naislähtöisiä peliautomaatti-teemoja. Toinen nähtävissä oleva muutos on siirtyminen seksuaalisista naishahmoista, joiden tarkoituksena on houkutella miespelaaja käyttämään enemmän rahaa, enemmän sankariteemoihin.
Elävät jakajat
Kuten edellä mainittiin, naispelaajilla on tapana pelata live-jakajaa vastaan, kun taas miehet haluavat pelata muita pelaajia vastaan. On totta että nykyisissä live-kasinoissa on sekä miehiä että naisia. Joillakin kasinoilla on kuitenkin edelleen naisjakajat jotka ovat pukeutuneet provokatiivisempaan asuun joka houkuttelee miespelaajia käyttämään rahaa. Miesjakajat puolestaan pukeutuvat yleensä hienostuneempaan, kohteliaampaan tyyliin, mikä korostaa entisestään sitä kumpaa sukupuolta kasino tavoittelee pelaajakseen.
Mitä kasinot voivat tehdä naispelaajien houkuttelemiseksi?
Online-kasinot tietävät hyvin että naispelaajilla on tärkeä rooli teollisuudessa. Heidän tulisi kuitenkin hakea tehokkaampia tapoja houkutella naisia. Yksi tällainen tapa voisi olla tarjota enemmän naisille lahjoja ja tarjouksia naispelaajille. Niiden tulisi sisältää esimerkiksi erikoistarjouksia äitienpäivänä ja naistenpäivänä. Toinen tärkeä askel on että kasinot palkkaavat enemmän miehiä ja pidättäytyvät pukemasta naistyöntekijöitään seksuaalissävytteisesti.
Pelikehittäjien tulisi yrittää keskittyä naispelaajien tarpeisiin ja keksiä luovampia juonia ja grafiikoita jotta ne kiinnittäisivät naispelaajien huomion. On jo yrityksiä, jotka ovat ottaneet tämän vakavasti ja kiinnittäneet huomiota naispelaajien tarpeisiin, mm. Fort Mason Games. Yrityksen toimitusjohtaja Kate Gorman uskoo, että naiset ovat pelin tulevaisuutta ja että pelien kehittäjien on sisällytettävä tämä toistaiseksi huomioimaton pelaajaryhmä tuotteisiinsa voidakseen menestyä seuraavassa kehitysaallossa.
Viime vuosina on tullut kasinoita jotka on kohdistettu erityisesti naisille. Joillakin verkkosivustoilla on iskulauseita, kuten “Paras kasino naisille”, “Parhaat hedelmäpelit”, “Naiskasino nro 1” ja enemmän. On vaikea löytää sellaisia kasinoita, jotka on suunnattu yksinomaan miehille, vaikka monet brändit keskittyvät pääosin miespuoliseen yleisöönsä, minkä vuoksi Maria Casinon kaltaiset kasinot ovat menestyneet kohderyhmässään.
Yhteenvetona voidaan todeta, että verkkopeliteollisuus on edelleen miespelaajien dominoimaa mikä on ymmärrettävää, kun otetaan huomioon, että miespuolisia pelaajia on edelleen enemmän maailmanlaajuisesti. Sukupuolierot kuitenkin pienenevät vuosittain ja jos online-kasinot haluavat houkutella kasvavaa naisyleisöä, heidän on mukautettava strategiaansa ja vastattava naisten tarpeisiin.
Verkkokasinon löytäminen voi olla melko haastava tehtävä naispelurille. Verkkopeliala näyttää huomioivan miesten tarpeet ja odotukset. Näistä syistä naispelaajilla on vain muutama vaihtoehto ja oikean kasinon löytäminen on haastavaa. Jos haluat löytää parhaita vaihtoehtoja, tutustu uuteen verkkosivustoomme CasinoMamma.com, joka tarkistaa ja luokittelee parhaat Casino Mamman ja hänen tiiminsä arvioimat online-kasinot.
Asiantuntijamme tuntevat alan, spesifikaatit ja online-kasinotoimijat. Tämän ansiosta Casino Mamma -joukkue voi tarjota sinulle parhaat mahdollisuudet pelata verkossa, tutustua anteliaimpiin kasinobonuksiin ja oppia pelialaa.
Lähteet:
Australian Gambling Research Cente, Gambling activity in Australia, Chapter 2 – Gambling participation, Available at: https://aifs.gov.au/agrc/publications/gambling-activity-australia/2-gambling-participation
Dave Russell, Much more addictive’ online casinos drawing women into addiction, Available at: https://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=2054&artikel=7190982
UK Gambling Commission, Gambling participation in 2018: behaviour, awareness and attitudes, Annual report, Available at: https://www.gamblingcommission.gov.uk/PDF/survey-data/Gambling-participation-in-2018-behaviour-awareness-and-attitudes.pdf
Women and Gambling,
Available at: https://newcasinos.nz/women-and-gambling/
Pelaajan Ääni – Lehtinumero 7, Artikkeli listaus
Pääkirjoitus marraskuu 2019 – Pelaajan Ääni
Lue lisää
Online kasinoiden historia
Lue lisää
Kysyimme…ja ammattilaiset vastasivat mitkä ovat heidän odotuksensa USA:n markkinoilla 2020
Lue lisää
Kansainvälistä: USA:n online pelimarkkinoiden kehittyminen
Lue lisää
Online kasinoboomi ja klassisen kivijalkakasinon katoaminen
Lue lisää
Ovatko online kasinot epäonnistuneet naispelaajien huomioinnissa?
Lue lisää
